Пълното информационно затъмнение в Apple остава традиция, те обичат да държат своите потенциални клиенти под напрежение. И тази година новите продукти ще бъдат показани на 10 Септември както през 2012 год., но слуховете през последните месеци показват че това ще бъдат две устройства, а не едно както сме свикнали да виждаме, това ще бъдат тунингования IPhone 5S, който ще бъде представен в три цвята на корпуса, бял, черен и златен. Другото ново е А7 процесора, подобрения ще има и в 8 мегапикселовата камера с по-добра апертура на F 2.0, което ще подобри заснемането по-тъмно, светкавицата на Apple IPhone 5S с жълт филтър ще подобри и баланса на бялото на снимките правени във закрити помещения с изкуствена светлина. Също така в новият флагман на Apple ще видим и нов Home бутон който ще има вграден скенер за пръстови отпечатъци . Бюджетният iPhone 5C ще бъде с пластмасов поликарбонатен заден капак в най-различни цветове и със сходни характеристики на стария iPhone 5. Новия пластмасов 5С ще задоволи потребността на евтин вариант на най-снобарския мобилен телефон от години. С наличието на такъв вариант IPhone 5C ще бъде играчката на по младите и не толкова платежоспособни потребители, който искат на всяка цена да се покажат с марката IPhone.