През месец септември, Apple представиха три нови модела iPhone - iPhone 8, iPhone 8 Plus и юбилейния iPhone X. Първите два, въпреки че притежават страхотен хардуер и възможности, мнозина оприличават като "скучни". Причината е, че Apple използват същия дизайн, още от iPhone 6 (т.е за четвърта поредна година). iPhone X от своя страна има съвсем нов дизайн, предлага нови възможности и разбира се - идва с TrueDepth технологията на Apple за лицево разпознаване.
Продажбите на Apple за Q4 на 2017 година са по-малко от очакваните такива от анализаторите - 77.3 милиона смартфона, от очакваните 80.2 милиона смартфона. От тази гледна точка, Apple не са изпълнили очакванията на анализаторите.
Другата гледна точка обаче е по-интересна. Благодарение на по-скъпия iPhone X (цена в България над 2000лв, 1000 долара в САЩ), Apple са постигнали среден приход от iPhone в размер на 797 щатски долара (очакванията на анализаторите са за среден приход от iPhone в размер от 755 долара). Завишаването на средната цена на всеки продаден iPhone пък, увеличава общите приходи на компанията, въпреки че не са достигнати очакваните продажби.
В крайна сметка, Apple съобщават за общо 88.3 милиарда долара приход, с увеличение от 3.89 долара на акция, за Q4 на 2017 година, което е най-доброто им тримесечие изобщо. Без съмнение, "виновникът" е iPhone X.
